IHK-Durchstarter — Brand Factory

Industrie- und Handelskammer

Durchstarter – Next Level Ausbildung

Schule fertig – und nun? Für viele junge Menschen ist der Übergang von der Schule in den Beruf ein Labyrinth aus Fragezeichen. Genau hier setzt die IHK Arbeitsgemeinschaft Rheinland-Pfalz mit „Durchstarter“ an. Das Ziel: Orientierung schaffen, Mut machen und die duale Ausbildung als echtes Karriere-Sprungbrett positionieren. Unser Ansatz: Ein Match made in RLP – authentisch, nah dran und absolut auf Augenhöhe der Generation Z.

Herausforderung

Wie erreicht man Schulabgänger in einer Welt voller Reizüberflutung und unzähliger Zukunftsoptionen? Die Herausforderung lag darin, ein klassisches Informationsangebot der IHK aus der eher trockenen Behörden-Ecke zu holen. Es galt, essenzielle Themen wie Lehrstellensuche, Bewerbungsphasen und Berufsorientierung in ein dynamisches, zielgruppengerechtes Format zu übersetzen, das Jugendliche visuell und inhaltlich direkt abholt – und dabei gleichzeitig die Eltern als wichtigste Ratgeber involviert, ohne belehrend zu wirken.

Lösung

Gen Z
Focus

Campaign
Strategy

Generations
Targeted

„Wir wollten nicht einfach nur informieren, sondern inspirieren. Mit dem neuen Durchstarter-Design holen wir die Jugendlichen genau in ihrer Lebensrealität ab – laut, ehrlich und voller Möglichkeiten. So sieht zeitgemäßes Azubi-Recruiting aus.“

Joanna Cimring, Managing Director

Statt grauer Theorie setzen wir auf echte Vorbilder: Authentische „True Stories“ von Azubis aus der Region zeigen die ungeschminkte Praxis und schaffen Identifikation. Ergänzt wird die 360-Grad-Kommunikation durch smarte Checklisten für Eltern sowie großflächige Plakatmotive und Social Media Posts, die mit einem smarten Twist klassische Ausbildungsberufe und deren Systemrelevanz als „Helden des Alltags“ inszenieren.