Die ganzheitliche Image-Recruiting-Kampagne zielt durch das Aufbrechen bekannter Berliner Klischees darauf ab, die Werte des Amts auf amüsante Weise in den Köpfen der Berliner*innen zu verankern und so zur Bewerbung zu animieren. Dazu gehören die Entwicklung und Umsetzung des Kommunikationskonzepts inkl. Leitidee, Tonalität, Visual Branding und Key Visual, OOH- und Below-the-Line-Maßnahmen, digitale Plakate & Animationen für das Berliner Fenster, Postkarten und Messeauftritte.