Die Tafeln leisten täglich unverzichtbare Arbeit – getragen von Ehrenamtlichen. Doch auch hier wird es zunehmend schwieriger, neue Helfer:innen zu gewinnen. Ziel der Kampagne war es, Menschen für ein Engagement zu begeistern und gleichzeitig das Bild der Tafeln zu schärfen: weg von der reinen Lebensmittelausgabe, hin zu einem Ort der Gemeinschaft, an dem Solidarität und Zusammenhalt gelebt werden. Die Kommunikation sollte dabei bewusst positiv und wertschätzend sein – motivierend statt belehrend, verbindend statt trennend.

Wir entwickelten eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne mit klarer Haltung: Helfen ist einfach und fühlt sich gut an. Mit einer direkten, charmanten Ansprache und kurzen Botschaften wird Engagement greifbar. Die Kampagne zeigt, dass schon wenige Stunden Einsatz einen Unterschied machen können – direkt vor der eigenen Haustür. Durch zielgruppenspezifische Ansprache und flexible Engagement-Formate – etwa Micro-Commitments oder After-Work-Slots – werden unterschiedliche Lebensrealitäten berücksichtigt. Gleichzeitig entstand ein modulares Kommunikationssystem, das von lokalen Tafeln einfach eingesetzt werden kann. So stärkt die Kampagne nicht nur die Sichtbarkeit der Tafeln, sondern auch das Gefühl einer gemeinsamen Bewegung.