Berufliche Schulen Frankfurt

Safe dein Weg

„Mit dem Besuch einer beruflichen Schule machst du safe den ersten Step in deine Zukunft!“ – Unter diesem Motto schickten wir für das Stadtschulamt Frankfurt die Imagekampagne „Safe dein Weg“ an den Start. Das Ziel: Die 16 beruflichen Schulen der Mainmetropole als flexible Bildungsalternative für die Gen Z zu etablieren – mit einer frischen 360-Grad-Kommunikation auf Augenhöhe.

Herausforderung

Lösung

Schools
Integrated

Students
Targeted

Omnichannel
Mix

„Verwaltungssprache funktioniert bei der Gen Z nicht. Mit 'Safe dein Weg' haben wir eine lebendige Kampagnenwelt geschaffen, die Jugendliche dort abholt, wo sie unterwegs sind – auf TikTok, Instagram und mit einer Web-UX, die sofort Orientierung bietet.“

Joanna Cimring, Managing Director

Als Leitagentur entwickelten wir ein ganzheitliches Marken- und Kommunikationskonzept inklusive umfassendem Corporate-Design-Guide. Das flexible System verbindet institutionelle Verlässlichkeit mit der frischen Dynamik der Generation Z – präzise dokumentiert in einem maßgeschneiderten Design-Manual für die öffentliche Hand.

Ein eigens kreiertes, umfangreiches Illustration-Set aus handgezeichneten Doodles verleiht dem Markenauftritt seine charakteristische, spielerische Note. Ob auf Taschen, als bunte Sticker-Sets oder auf Schulmaterialien: Die dynamischen Visuals übersetzen die Botschaften der Kampagne in haptische Highlights, die von den Jugendlichen im Schulalltag gerne genutzt werden.